’초연결시대의 광고‘ 제11회 부산국제광고제 오늘 개막국내외 광고인 및 참관객들 참석한 가운데, ‘AD STARS 특별상’ 시상’2018 부산국제광고제(조직위원장 오거돈 부산시장)’가 오늘 23일(목) 부산 해운대 벡스코에서 화려한 시작을 알렸다.
올해는 연결지능이라는 새로운 개념이 등장함과 동시에 ‘초연결시대’를 맞이하여 광고와 마케팅 트렌드를 망라할 수 있는 ‘초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)'를 테마로 광고 산업의 청사진을 제시한다.
개막에 앞서 오거돈 부산국제광고제 조직위원장/부산시장 및 최환진 집행위원장, 이정치 한국광고주협회장/일동제약 회장, 유정근 한국광고산업협회장/제일기획 대표 등 주요 관계자들은 해시태그 모자이크 체험 및 애드테크존에 참여한 업체들을 만나볼 예정이다. 이어 세계 공익 광고 및 광고인, 일반인 파이널리스트 작품들을 관람한다.
이날 오후 6시부터는 국내외 주요 광고인 및 참관객 약 500여 명이 함께하는 개막식 및 오프닝 갈라쇼가 진행된다. 개막식에서는 올해 광고업계에 영향을 준 개인 및 단체를 대상으로 시상하는 ‘AD STARS 특별상’을 수여한다.
‘AD STARS 특별상’은 공로상과 국제명예상으로 나눠 국내외 개인 및 단체에게 시상한다. 올해의 공로상에는 대표삼성물산의 노승만 부사장과 아시아광고연맹(AFAA/Asian Federation of Advertising Associations)의 레이몬드 소(Raymond So) 회장이 선정되었고, 국제명예상에는 파나소닉 코리아 노운하와 포커스 미디어(Focus Media) 공익재단이 선정되었다.
한편, 개최 11주년을 맞은 부산국제광고제에는 57개 국가에서 무려 2만 여 편의 작품이 출품되어 화제가 됐다. 이번 광고제 기간 동안 1천 719편의 본선 진출작을 만나볼 수 있으며, 이 중 일반인 부문 작품은 누구나 무료로 관람이 가능하다.
오는 25일 폐막식에서 최종 수상 작품을 공개하며, 아리 하퍼(Ari Halper), 조지 제이콥(Joji Jacob), 운 호(Woon Hoh), 토비 탈봇(Toby Talbot), 안나 큐베너스테트(Anna Qvennerstedt) 등 세계적인 광고 거장들이 심사위원장으로 참여할 예정이다.
이번 부산국제광고제에서는 여러 명의 패널이 등장해, 함께 토론하는 패널토크 섹션을 주목할 만 하다. 아시아 대표 크리에이티브 매거진인 <어도보 매거진(adobo Magazine)>의 최근 아시아 수상실적에 대한 분석과 아시아 크리에이티비티에 대한 고찰, 그리고 영국의 대표 크리에이티브 매거진인 <리틀 블랙 북(Little Black Book)>의 모든 업계의 3% 여성리더에 대한 소재로 양성평등과 다양성에 대해 토론이 이어질 것.
부산국제광고제 최환진 집행위원장은 “오늘 개막한 제 11회 부산국제광고제는 초연결시대를 맞아 광고계의 새로운 패러다임을 제시하고, 크리에이티브의 본질에 대해 이야기하는 자리가 될 것”이라며 “전 세계 4대 국제 광고제인 부산국제광고제에서 새로운 디지털 테크놀로지를 탐구하고 크리에이티브 솔루션을 공유할 수 있길 바란다”고 전했다. <저작권자 ⓒ 뉴스팟 무단전재 및 재배포 금지>
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